在一个社交媒体可以成就一个品牌，也可以毁掉一个品牌的时代，TikTok Shop正被证明是企业家们的游戏规则改变者。从飞速增长的销售额到改变人生的职业转变，该平台正在帮助各种规模的企业以前所未有的方式与消费者建立联系。
当它于2023年5月首次在英国推出时，它遭到了相当多的怀疑，因为创作者认为它正在从传统的移动友好视频内容转向电子商务平台。有些人甚至把它称为美化的电视购物频道。
但一年多后，在2016年推出的这款应用的帮助下，创作者和企业赚了数百万英镑。25岁的黛西·凯利（Daisy Kelly）就是其中一位成功的创作者。
黛西于2020年推出了Glow For It
Glow For It现在价值高达100万英镑
由于被封锁，她的音乐剧生涯脱轨了，她把注意力转向了一个新的爱好：创造一种无激素的睫毛生长血清。这个想法是为市场上的高端产品提供一种负担得起的天然替代品。
但直到黛西接受了TikTok Shop，她的生意才真正起飞。在接受《镜报》采访时，她说：“当我在戏剧学校的时候，由于我所处的环境压力很大，我开始挑选睫毛。
“在禁闭期间，我看着镜子，意识到我想改变睫毛的样子。这就是这个想法的来源。
“在那段旅程的早期，我很快就发现了TikTok。我一开始只是作为一个普通用户使用它，然后我意识到这是一个展示我的业务的机会。
“我对拍摄自己并成为内容创作者空间的一部分的想法非常满意。所以我最初开始在TikTok上发布这段旅程，包括我自己使用该产品的睫毛生长之旅，展示我的成果和我正在进行的旅程，我们很快就吸引了一群粉丝。”
由于她对该平台和黑色星期五促销活动的精明运用，黛西的生意现在价值超过100万英镑，现在在大型零售商BeautyBay上出售。她的热门视频展示了顾客令人印象深刻的睫毛变化前后的片段，在TikTok的爱美观众中引起了共鸣，并将她的产品推到了全国购物车的首位。
她说：“我想，如果没有TikTok商店，我们最终会做到这一点，但我认为这可能需要5到10年的时间。”“通过这个平台，你可以在病毒式传播方面产生令人难以置信的最初影响，而且你可以直接与社区互动。
“我们每天都直播。我们每天发布三到四次帖子，这些帖子是直接与客户进行FaceTime的好方法。”
42岁的Moe Ghashim是另一位企业家，他在叙利亚冲突中寻求庇护后于2016年来到英国。认识到正宗文化食品市场的空白，Moe于2020年推出了MyJam。
Moe Ghashim在逃离叙利亚后于2016年移居英国
最初，他的生意是为了迎合伦敦白城的一群忠实的本地顾客。但今年早些时候他加入TikTok Shop后，一切都变了。
他说：“当我搬到这里的时候，我一直在寻找玫瑰花瓣酱，这在叙利亚很受欢迎，但我买不起。”“这就是我产生这个商业想法的原因。
“当我刚开始的时候，我们开始与当地社区和当地商店合作。那是一个相当小的社区。从2020年到2023年底，这种情况一直保持着。
“当我们开始发现人们在TikTok上推广产品的视频时，我想，‘好吧，也许这能让我走出一个小众市场。’”我们开始看到一些参与，然后我们意识到，有些人对赚取佣金和谈论产品感兴趣。”
不仅仅是企业可以从这个平台中受益，内容创作者也可以通过推广通过商店功能销售的产品来赚取佣金。一个展示Moe最畅销的果酱口味的病毒视频把他的小生意变成了一个蓬勃发展的在线企业。
一夜之间，订单从涓涓细流变成了洪水，数百名新客户通过TikTok强大的算法发现了他的商店。“现在我们在仓库里有一个角落，任何人都可以去那里拍摄快速视频。你永远不知道什么会坚持下去。”
作为内容创作者，35岁的卢克·卡梅伦（Luke Cameron）对TikTok的成功并不陌生。在这个平台上，他被称为Lopwert Loves，他通过评论L’oracimal和Dyson等大品牌的热门产品，赢得了一群粉丝。
在创业之前，Luke是一名应用程序的内容创作者（图片:收集)
卢克辞掉了朝九晚五的工作，全身心投入到TikTok上（图片:收集)
这些合作关系利润丰厚，每年为他带来高达18万英镑的收入。但卢克想要的不仅仅是赞助合同——他想建立自己的品牌。
“作为一个拥有超过120万粉丝的大创意，我能够首先利用我的渠道和网络来推出我自己的品牌和产品。但随着你的成长，越来越多的人加入TikTok，很多顶级创作者和很多创作者会互相了解。
“所以你建立了一个大社区，TikTok商店上有一个如此伟大和充满活力的社区。”利用他忠实的粉丝群和对TikTok创作者的理解，卢克上个月推出了自己的清洁产品系列Yass Clean。
他的粉丝迅速团结在他的身后，在一次TikTok演示走红后，他的一款清洁喷雾成为了畅销书。但对卢克来说，这并不全是浮华和魅力，因为他不得不做出艰难的决定，辞去全职工作，在TikTok上发展自己的事业。
他说：“我已经从朝九晚五的工作变成了经营一家拥有7名员工的企业。”“我在三年内做到了这一点。这改变了我的生活。”
根据TikTok商店负责人的说法，它改变了数百名创作者的生活。简·威尔克说：“加入TikTok商店为企业和创作者打开了一个充满可能性的世界。由于进入门槛较低，任何人都可以进入该平台，并与大量高度参与的用户建立联系。
“TikTok的美妙之处在于，它根据你喜欢的内容推荐内容，而不是你关注的人。这为卖家和个人创造了无与伦比的被发现的机会，我们看到英国各地的企业和创作者以其他平台无法比拟的方式改变了他们的生活。”
当被问及对想要参与抖音商店的创作者或企业有什么建议时，黛西、莫和卢克都同意，他们的首要建议是“马上开始”。黛西补充道：“我想说，如果你为这个平台付出了全部，你就会开始看到它的最大价值。”
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